Semalt objašnjava zašto je tako važno obratiti pažnju na blokade oglasa prilikom pokretanja marketinške kampanje

Oglašivači oglasa već duže vrijeme predstavljaju zanimanje mnogih trgovca. Međutim, nedavno se problem povećao sa najmanje trećinom svih korisnika interneta za koje se očekuje da će se upotrijebiti softver za blokiranje oglasa u 2017. S povećanom borbom za pažnju na mreži potrošači radije podešavaju većinu sadržaja koji ne zanima njima.

Prema Igoru Gamanenku, menadžeru za uspjeh korisnika Semalta , to je trend koji naizgled neće uskoro prestati. Stoga, umjesto da tragaju za rješenjem tehnologije za blokiranje oglasa, trgovci moraju razumjeti što potrošači pokušavaju obavijestiti.

Porast blokatora oglasa potrošački je način informiranja prodavača koje vrste sadržaja trebaju iskorijeniti iz internetskog iskustva. To bi se, umjesto toga, trebalo smatrati vrijednim povratnim informacijama o tome kako trgovci mogu bolje prilagoditi svoj sadržaj, kao i dobiti svoju poruku.

Jedna od poruka koju potrošači pokušavaju prenijeti je da trgovci moraju povećati svoju kreativnost. Količina kreativnosti koju trgovac unosi u svoj sadržaj vrlo je važna. Budući da potrošači mogu uključiti sadržaj koji im se sviđa, morate stvoriti zanimljiv i koristan sadržaj, poput videozapisa, blogova i recenzija.

Sada je jasno da tradicionalne metode digitalnog oglašavanja više ne djeluju. Neke su marke, međutim, ispred krivulje u odnosu na druge kada je riječ o pronalaženju drugih načina da se riješe ovog problema. Na primjer, Spotify i Amazon Kindle su postavili cijenu pružanja iskustva bez oglasa.

Potrošači također informiraju trgovce da trebaju ponovno konfigurirati razmjenu vrijednosti. Prema kampanji Azija, odnos između trgovaca i potrošača uvijek se naginjao onome nekadašnjem, pri čemu trgovci traže mnogo više od potrošača nego ono što im je vraćeno. Uz mnoštvo blokatora oglasa, ova je tradicija nagnula drugi put. Iako je jedna od marketinških opasnosti koja može uzeti danak na vaše marketinške strategije i stope konverzije, to je također poziv na buđenje za transformaciju pejzaža digitalnog marketinga u fokusiran samo na potrošača.

Što prije marketingu shvati da je stvaranje dobrog i informativnog sadržaja rješenje problema, za razliku od dizajniranja oglasa koji mogu doći putem tehnologije blokiranja, to će biti bolje opremljeni da još jednom uspostave veze sa svojim kupcima.

Treba mnogo naučiti od blokatora oglasa. Marketinški stručnjaci moraju razumjeti vrstu sadržaja s kojim su potrošači spremni sudjelovati, kao i vrstu sadržaja za koji potrošači smatraju da je nebitna. Važno je shvatiti da nije svaki izazov u potpunosti negativan. Neki izazovi također služe kao dragocjena povratna informacija.

Ako ste jedna od onih tvrtki za koje blokeri oglasa smatraju da se sve više brinu zbog vaših reklamnih poduhvata, možda biste trebali ponovo procijeniti svoj plan napada. Pogledajte dublje u problem i otkrijte kako možete bolje prilagoditi svoje strategije.